尽管大中华区营收低于美洲及欧洲区，但增长速度远超过苹果全球其他市场。库克曾向媒体表示，现在是苹果全球的第二大市场（指国家），在未来一定会成为苹果大市场。未来库克将通过缩小和消除水货市场、提升本地化服务和加速渠道扩张的方式挖掘市场。
“我们这个季度在整个大中华区（包括苹果零售店）的营收为73亿美元，营收同比增长60%，这简直是难以置信的高，加之今年和去年相比从14周减少到13周，所以说实际增长更高。”库克说，尽管他们在去年12月才发布iPad（新品），但是仍然看到非常好的增速。
库克表示，苹果将在开设更多的店以及寻找更多优质经销商。“今年已经超过400家，而去年同期仅仅200多一些；另外我们在把iPhone的销售点从7000家增加至17000家。”
近日也有消息称，苹果低价版iPhone将很快启动，定价在2000元左右。
库克没有做出正面回应，但是他也承认苹果之前曾经用不同价位的产品策略取得过成功。“我们在这方面有很成功的历史经验，iPod有不同价位的产品，由此也获得了可观的市场份额。”
“低价是对品牌最快速有效的损坏方式，在iPhone产品线上，我想苹果宁愿把市场占有率放在毛利率的后面，享受品牌带来的高溢价巨额利润。”有分析师对表示，如果苹果真的推出低价手机，那将会对品牌产生损害。
而近日，有上游制造厂区人士表示，苹果只要将手机背部的材料换成便宜的材质，就可以快速降低成本，并且工厂已有类似产品的研发，但不清楚未来是否会为iPhone所用。
王平认为目前iPhone4、4s在很大程度上就充当了低价iPhone版本的角色。“就我们所知，目前iPhone4依然在二三线市场消费者中有较大的需求。因此，苹果肯定会继续加大在二三线市场的扩展。但监测的数据来看，苹果渠道经销商的业绩增长去年主要还是在一线大城市，我们认为今年可能会有所突破。”
